Hennes & Mauritz ne connaît pas la crise
Le premier magasin H&M à Västeras (Suède).
Source: H&M
La crise, connaît pas. Voilà ce que peut dire Stephan Persson, le PDG de Hennes & Mauritz (H&M). Cette entreprise familiale suédoise de vêtements à prix réduits affiche une santé étonnante par ces temps de bourrasque économique. Sept mille créations d’emplois sont prévues dans le monde pour cette année.
Hennes & Mauritz, modèle à suivre en temps de crise? Les prix attractifs pratiqués par la chaine de magasins n’expliquent pas à eux seuls la recette de son succès. L’adaptation aux fluctuations de la mode, c'est à dire des collections très souvent renouvelées et s’inspirant des tendances actuelles creuse la différence chez les plus jeunes en faveur du géant familial suédois. Autre facteur non négligeable: des campagnes de communication réussies et audacieuses. L’entreprise n’hésite pas à faire appel à des célébrités comme Madonna pour assurer la promotion de ses collections.
La gestion de l’entreprise ne connaît pour le moment pas de couacs. Son contrôle est rigoureux, ce qui lui assure des gains substantiels. Les bénéfices sont en hausse (12,5%). Son chiffre d’affaire est estimé à huit milliards d’euros. Ces résultats incitent ses dirigeants à annoncer la création de sept mille emplois dans le monde. Le Japon, la Chine, la Russie, sont les prochains marchés visés par cette entreprise qui importe des quatre coins du monde les vêtements les moins chers. Retour sur les recettes de ce succès dans Bonjour l’Europe, avec Jean Paul Pouron, correspondant de RFI à Stockholm. Pour en savoir plus, cliquez sur le lien audio.
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